說(shuō)到商標(biāo)注冊(cè)，可能有些老板覺(jué)得商標(biāo)注冊(cè)成功就萬(wàn)事大吉了，殊不知如果不對(duì)商標(biāo)規(guī)則加以了解，很可能會(huì)對(duì)公司以后的發(fā)展有所影響。

  最近有兩個(gè)非常有意思的商標(biāo)案子，一個(gè)是“金融八卦女“的商標(biāo)被駁回，理由是格調(diào)不高。另一個(gè)則是經(jīng)期管理類(lèi)app“大姨嗎“，已經(jīng)注冊(cè)通過(guò)的商標(biāo)“大姨媽“被判無(wú)效，理由是通用詞匯缺乏顯著性。那么，通過(guò)這兩個(gè)商標(biāo)注冊(cè)失敗的案例又給了我們什么樣的啟示呢?

  (1)越好記的商標(biāo)名字更要考慮商標(biāo)注冊(cè)

  在各行各業(yè)的創(chuàng)業(yè)中，品牌將成為重中之重，商標(biāo)問(wèn)題是我們不能不考慮的一個(gè)問(wèn)題。最著名的一個(gè)商標(biāo)案比如蘋(píng)果公司ipad商標(biāo)侵權(quán)案，案子的最終的結(jié)果是蘋(píng)果支付了6000萬(wàn)美金來(lái)獲得了ipad這個(gè)商標(biāo)在我國(guó)的使用權(quán)，代價(jià)可謂巨大。許多創(chuàng)業(yè)公司一開(kāi)始規(guī)模比較小的時(shí)候，不太在意商標(biāo)權(quán)的注冊(cè)，而一旦做起來(lái)了，發(fā)現(xiàn)自己的品牌商標(biāo)并不在自己手里，將會(huì)面臨各種各樣尷尬的問(wèn)題，甚至可能不得不改名。

  大姨嗎在創(chuàng)業(yè)之初，在商標(biāo)上是有考量的，因?yàn)槿绻写笠虌屵@種通用詞匯，可能會(huì)面臨品牌注冊(cè)上的問(wèn)題。不過(guò)這種諧音在品牌上也是有問(wèn)題的，因?yàn)橛脩艨倳?huì)誤解為原來(lái)的字，所以在搜索方面會(huì)很吃虧。盡管2014年“大姨媽“商標(biāo)就注冊(cè)成功了，但“大姨嗎“并沒(méi)有馬上宣告改名，而是做了良久的改名準(zhǔn)備才正式宣告，應(yīng)該是在理順各種相關(guān)改變。而宣告改名后，大姨嗎也宣布了上市方案，一切似乎已走上正軌。不過(guò)后續(xù)商標(biāo)局復(fù)議后，還是認(rèn)為“大姨媽“這個(gè)詞匯是通用的描述詞，不具有區(qū)別產(chǎn)品來(lái)歷的效果，所以仍要被吊銷(xiāo)掉。這也提醒了我們，在商標(biāo)取名字的時(shí)候，還是不要選用行業(yè)詞匯和通用詞匯，以免后續(xù)出現(xiàn)類(lèi)似的問(wèn)題。而現(xiàn)已改名的“大姨媽“可能就要從頭改回“大姨嗎“，之前的工作可能就前功盡棄了。

  (2)改名也需要估量風(fēng)險(xiǎn)

  之前自媒體“金融八卦女“商標(biāo)注冊(cè)失敗事件就引發(fā)了很多人的關(guān)注和討論，如果“八卦女“這個(gè)詞格調(diào)不高沒(méi)有方法注冊(cè)商標(biāo)的話，那么類(lèi)似“八卦男“等各種八卦之類(lèi)的賬號(hào)可能都沒(méi)有辦法注冊(cè)商標(biāo)，這將直接影響這個(gè)名字始終沒(méi)有辦法作為一個(gè)品牌來(lái)進(jìn)行維護(hù)，其商業(yè)價(jià)值和未來(lái)發(fā)展，也將面臨瓶頸問(wèn)題，由于很難確保沒(méi)有其他人會(huì)用這個(gè)名字在其他范疇借力做事，這會(huì)直接影響到品牌的核心價(jià)值。

  可以看出，品牌就是產(chǎn)品無(wú)形資產(chǎn)中不可或缺的一部分，如果沒(méi)有商標(biāo)的保護(hù)，那么整個(gè)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值也會(huì)受到很大的影響，而這種風(fēng)險(xiǎn)就可能影響到企業(yè)的根本價(jià)值。在上市估值的時(shí)候，可能就會(huì)有很大的變數(shù)。

  如果“大姨媽“這個(gè)商標(biāo)沒(méi)有辦法啟用，那么其上市的環(huán)節(jié)就有很多地方需要注意解釋。本來(lái)是搶占行業(yè)核心詞匯，現(xiàn)在則變成要解釋不掌握“大姨媽“商標(biāo)后，如何保證企業(yè)品牌的核心價(jià)值了。這些變化都會(huì)為“大姨嗎“的上市之路帶來(lái)阻礙，畢竟后續(xù)是否還會(huì)有類(lèi)似的風(fēng)險(xiǎn)，誰(shuí)也說(shuō)不好。所以這么一個(gè)小小的問(wèn)題，卻帶來(lái)了比業(yè)務(wù)問(wèn)題還要嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)和后果，確實(shí)是非常得不償失的，但從另一個(gè)角度說(shuō)，在當(dāng)下這種對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越重視的情況下，企業(yè)的品牌商標(biāo)問(wèn)題大家也更應(yīng)該慎重對(duì)待。

  (3)不可缺乏的商標(biāo)意識(shí)

  在建立企業(yè)的時(shí)候，就要有一個(gè)很好的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，在取名字的時(shí)候，還要注意不能使用通用詞，也不要為了抓眼球去取一些嘩眾取寵的名字，這最終可能都會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的障礙。如果做不起來(lái)還無(wú)所謂，萬(wàn)一做起來(lái)了，到了最重要的關(guān)頭卻要去改名字，換品牌，那就是非常可惜了。所以，為了防患于未然，企業(yè)家們需要更好的去了解商標(biāo)注冊(cè)的一些規(guī)則。

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