內容領域IP之后的下一個熱詞是什么？非VR（虛擬現實）莫屬。特別是近期，國內網絡視頻領域刮起一股“VR風”：5月5日，愛奇藝舉行“愛奇藝世界-iVR+全球虛擬現實大會”，發布“iVR+虛擬現實產品套件”；5月9日，樂視在“2016虛擬現實技術創新及產業發展大會”上公布了VR內容庫戰略；5月11日，優酷以“奇妙夜”的形式發布VR戰略，宣布其在VR制作、應用、投資等方面已實現落地。此外，騰訊影業也涉足VR電影、VR演唱會直播等市場。

  虛擬現實（Virtual Reality），簡稱VR技術，是利用電腦或其他智能計算設備模擬產生一個三度空間的虛擬世界，進行視覺、聽覺、觸覺等感官模擬，給用戶帶來身臨其境般的感受。去年以來，國內外VR熱持續升溫。有機構預測，到2020年，全球VR設備年銷量將達4000萬臺左右，市場規模約400億美元；加上內容服務和企業級應用，市場容量將超過千億美元。

  在我國，VR已融入游戲、影視、教育、演藝、旅游、社交等各個領域，其中，游戲與影視是VR融入最深的領域，而以影視與游戲為主要內容的大型視頻網站，正是從內容版權切入VR市場的。然而，艾瑞咨詢近期發布的《中國虛擬現實（VR）行業研究報告（2016）》（下稱報告）指出，目前，國內VR市場剛剛起步，用戶端與技術層的缺失較為嚴重，特別是內容方面，原創不足、創作水平不高，探索VR盈利模式，還需在內容版權上下功夫。

  內容創作待突破

  踏著《甜蜜蜜》的歌聲，鄧麗君款款走來。優酷“奇妙夜”上，參會者親身體驗了一個虛擬和現實相融合的奇妙的影像世界。發布會上，合一集團高級副總裁魏明宣布，通過與全球知名制作公司、明星展開合制或版權合作，與產業鏈實力雄厚的硬件合作伙伴聯盟，以及投入VR基金等全方位舉措，打造VR平臺，強勢進入VR領域。截至目前，優酷VR平臺共有超過2萬條VR視頻內容，優酷還加大了與業界的合作，活動現場，優酷發布了與數字王國合作的《麥兜》、與獅門影業合作的《分歧者2》《饑餓游戲3》VR版，和數字王國、易星傳媒合作的國內首個VR短片《黑童話》等。另外，優酷已與國內80%的優秀VR內容制作團隊簽約，并擁有50多家海外戰略合作伙伴，預計年產1000條海外自制合制視頻。

  樂視與愛奇藝也加大了VR內容布局。早在去年，樂視就公布了VR戰略，把生態閉環開放的模式全面移植到VR行業。樂視虛擬現實科技（北京）有限公司負責人李岱介紹，樂視將與國內外的內容提供商共同打造VR內容應用平臺，涵蓋影視、音樂、體育、旅游、教育、游戲、紀實等各個方面，憑借與樂視其他子生態--樂視影業、樂視體育、樂視音樂、樂視自制等的緊密協作，以及與大量第三方內容商的合作，打造強大的VR內容庫。愛奇藝創始人龔宇則表示，愛奇藝將啟動VR生態激勵計劃，在10個熱門IP上全面實現VR化，開放100個優質IP進行游戲合作開發，聯合300家合作伙伴共同打造VR大生態。

  然而，VR內容創作對于眾多國內網絡視頻公司而言，還是一個陌生的領域。上述報告指出，由于國內VR市場主流設備仍以移動端VR眼鏡為主，國內VR內容開發受交互功能不足以及播放硬件條件有限的限制，絕大多數已面市的VR游戲以過山車、跑酷等交互設計簡單、游戲時間較短的輕度游戲為主；VR視頻中，多為非國產非原創的內容，且內容比較簡單的短視頻占據了很大的比例。

  “當前VR行業中，借VR概念做營銷的多，踏踏實實做內容的企業非常少。”李岱表示，VR內容具有互動性，不再僅僅是一個內容，而應是一個應用。據了解，樂視VR APP已上線打點功能，可以將互動植入VR場景中，用戶可獲得不同的視覺呈現，讓“一千個人眼中有一千個哈姆雷特”成為可能。另外，為激勵VR內容創作，樂視還推出“1萬CP（內容提供者）聯盟計劃”等，為合作伙伴提供技術合作、創意指導、資金支持等。

  作為一個VR游戲開發者，樂升科技股份有限公司董事長許金龍深刻體會到內容的重要性。他認為，游戲注重互動性，特別是在VR游戲里，玩家用第一人稱的探索式互動在虛擬與現實之間穿梭，帶來全新的人機界面的互動，因此，探索與體驗是VR游戲開發需要掌握的兩個重要元素。只有呈現以往游戲世界里無法呈現出來的游戲互動趣味性，驅動玩家不停地在虛擬世界里探索，才會給玩家帶來耳目一新的體驗，引來VR游戲的爆發點。

  盈利模式需探索

  優質內容的缺失，讓VR游戲盈利面臨種種難題。上述報告指出，以目前國內VR內容平臺的水準而言很難提高用戶付費意愿，建立VR內容的盈利模式，不僅要從探索商業模式、培育用戶習慣上發力，更需要擁有強大的內容資源做支撐。

  如今，業界都在積極探索VR盈利模式。在樂視的“1萬CP（內容提供商）聯盟計劃”中，樂視通過提供收入分成，讓內容生產者得到切切實實的利益。當前，已經有數百位先鋒導演、大量的游戲廠商與樂視展開合作。愛奇藝則嘗試把廣告類的內容植入到VR視頻里面去，愛奇藝高級副總裁段有橋表示，未來希望與更多做VR視頻、游戲內容與硬件廠家合作，共同打造VR大生態。“未來兩三年，我國將成為全球的VR大國。怎么實現這個目標，還要靠業界踏踏實實地把技術、產品打造好，把內容、運營做好。”段有橋表示。

  對于VR內容版權變現問題，背靠阿里巴巴雄厚資源的優酷已進行了多種探索。合一集團高級副總裁李捷介紹，未來兩個月，優酷將發布VR商業合作伙伴變現計劃，如將在榮耀觀看設備中設置分成的計劃；優酷平臺也會提供VR的廣告分成以及基于VR電商營銷的合作，借助阿里巴巴商城和電子商務優勢，幫助硬件廠商銷售設備。另外，他們還探索在家庭娛樂、體驗中心以及移動直播互動場景中創造更多商業變現的模式，讓內容生產者和硬件廠商賺到第一桶金。

  對于內容開發者來說，也面臨可供選擇的平臺少、盈利難的苦惱。許金龍介紹，目前可供國內VR內容開發商選擇的平臺很少，他們只在索尼的PS平臺上開發游戲。索尼平臺采取付費的商業模式，能讓游戲開發者得到真金白銀。而其他平臺因看不清盈利模式，讓許金龍他們不敢輕易去嘗試。“因為創作VR游戲需要巨額投資，如果不能盈利，帶來的打擊是致命的。”許金龍期待國內能夠出現更多可以讓VR游戲開發者看到清晰盈利模式的平臺，在合作中，各方可以共同探索如何吸引更多的消費者，在哪些游戲環節設置收費等問題，共同打造完整的生態鏈。

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