為推動老字號長遠發展，北京市商務委員會啟動了老字號品牌保護工程，對老字號品牌進行防御性保護。2008年，北京市商務委支持老字號企業進行馬德里國際商標注冊，為老字號企業“走出去”打造國際知名品牌奠定了堅實的基礎。2014年，北京市商務委支持老字號協會注冊北京老字號集體商標，在全國開老字號商標集體保護的先河。2015年，北京市出臺《關于深入實施商標戰略推動首都品牌經濟發展的意見》，特別提出了實施老字號商標戰略，為老字號的知識產權保護提供了政策保障。

  北京市商務委員會委員丁劍華在老字號品牌國際保護論壇上表示，截至目前，北京老字號企業擁有馳名商標23個、著名商標60個，22家企業實施了馬德里國際商標注冊。“可以說北京老字號的知識產權保護之路走得扎實、穩健，但是也應該看到老字號商標被搶注事件時有發生，老字號的國際品牌保護仍然面臨嚴峻的挑戰，海外知識產權保護顯得尤為重要。”

  北京市西城區商務委員會主任袁利在會上表示，西城區老字號資源豐富，是北京老字號最聚集、特色最突出的區域，目前擁有各類老字號企業95家，占全市老字號50%以上。其中獲得“中華老字號”稱號的企業有54家，占北京市的46%。2011年大柵欄、琉璃廠地區被中國商聯會中華老字號工作委員會命名為中華老字號聚集區。多年來，西城區委區政府對老字號發展和保護非常重視，2012年出臺了《西城區關于保護老字號發展的若干意見》，同時還設立了老字號保護和發展專項基金，每年投入2000萬元支持老字號的發展建設，張一元、瑞蚨祥等一大批老字號在傳承、保護、發展、創新等方面得到了資金支持。

  為了進一步推進西城區老字號企業的知識產權格局化水平，依據西城區《關于保護老字號發展的若干意見》和《老字號保護發展專項基金管理辦法》，西城區決定對2016年～2017年度老字號企業馬德里國際注冊項目進行支持。據袁利透露，對于在西城區登記注冊獨立核算、2016年～2017年度申請馬德里國際注冊的老字號，西城區采取以獎代補的方式，對完成馬德里注冊的企業實施一次性16000元的獎勵支持。

  據了解，1989年和1995年我國先后加入了《商標國際注冊馬德里協定》和《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》，因此，我國企業可以通過商標國際注冊在馬德里體系成員國取得商標的法律保護。商標權利人只需用一種語言向一國主管部門遞交一份申請，并以一種貨幣繳納一組費用，就能在馬德里體系97個成員國中受到商標保護。

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