自從去年底紅牛商標(biāo)授權(quán)一事爆出開(kāi)始，關(guān)于紅牛裁員、停產(chǎn)的傳言不斷，各種信息滿天飛。就在前段時(shí)間，紅牛開(kāi)啟了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)半年的促銷(xiāo)活動(dòng)，中獎(jiǎng)總額高達(dá)1.987億元。紅牛大手筆的市場(chǎng)投入，迅速引起了業(yè)界的關(guān)注，有關(guān)專(zhuān)家叫獸分析認(rèn)為，中國(guó)紅牛母公司華彬已經(jīng)搞定紅牛商標(biāo)續(xù)約。不過(guò)，對(duì)此華彬并未做出回應(yīng)。下面和小編一起來(lái)了解下吧!

  而就在紅牛深陷商標(biāo)糾紛之時(shí)，功能飲料市場(chǎng)的各路掘金者紛沓而至。一方面國(guó)內(nèi)飲料巨頭推出功能飲料新品，另一方面國(guó)外功能飲料巨頭也在加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

  紅牛商標(biāo)已續(xù)約?

  6月30日、7月1日兩天，紅牛官方微博、微信和官網(wǎng)分別發(fā)布消息：即日起至2017年12月31日，紅牛將在全國(guó)市場(chǎng)投放1.92億罐帶有實(shí)實(shí)在在“紅包”的原味型產(chǎn)品(金色罐體包裝)，總計(jì)約有1.978億元的“紅包雨”等消費(fèi)者揭開(kāi)拉環(huán)蓋掃碼獲取。

  紅牛品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紅牛將今年的大型消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)為“喝紅牛， 碼 上送紅包”消費(fèi)者互動(dòng)，迎合了消費(fèi)潮流，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的互動(dòng)活動(dòng)，由于受兌獎(jiǎng)時(shí)間和地點(diǎn)限制，消費(fèi)者就算獲獎(jiǎng)了也可能沒(méi)時(shí)間去兌，更談不上分享“撞大運(yùn)”的喜悅。紅牛這次大型消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)勵(lì)皆為微信紅包，紅包額度大，中獎(jiǎng)面積廣，不僅讓消費(fèi)者“即領(lǐng)即用”，實(shí)實(shí)在在享受到品牌回饋，還可及時(shí)將喜悅和樂(lè)趣分享給好友。

  值得關(guān)注的是，這場(chǎng)活動(dòng)是繼去年2月份后，時(shí)隔14個(gè)月，紅牛再次啟動(dòng)全國(guó)性大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)。對(duì)于紅牛此舉，有分析師表示，紅牛時(shí)隔一年多后再次啟動(dòng)如此大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)這種方式釋放給市場(chǎng)一個(gè)信號(hào)：商標(biāo)使用權(quán)問(wèn)題或已得到妥善解決。

  據(jù)了解，從1995年拿到泰國(guó)天絲醫(yī)藥集團(tuán)(泰國(guó)紅牛)的授權(quán)后，中國(guó)“紅牛”20年的商標(biāo)授權(quán)已于2016年底到期。從去年年底至今，中國(guó)紅牛商標(biāo)續(xù)約仍無(wú)定論，而業(yè)內(nèi)傳言的停產(chǎn)、裁員等消息不絕于耳。然而，中國(guó)紅牛方面自始至終都拒絕對(duì)此事發(fā)表任何言論，令這件事一直撲朔迷離。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅牛時(shí)隔14個(gè)月再次啟動(dòng)大規(guī)模促銷(xiāo)，此舉透露出紅牛商標(biāo)應(yīng)該是多方達(dá)成共識(shí)，華彬集團(tuán)將繼續(xù)作為重要運(yùn)營(yíng)商。“1.987億元大手筆的紅包，透露出紅牛商標(biāo)續(xù)約肯定是板上釘釘了。”中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析說(shuō)。

（網(wǎng)絡(luò)圖片）

  華彬力推新品規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

  隨著泰國(guó)紅牛對(duì)華彬集團(tuán)的品牌授權(quán)到期，能否續(xù)約的傳聞一直困擾著華彬。在紅牛商標(biāo)懸而未決期間，華彬推出了含氣功能飲料品牌戰(zhàn)馬，目前已經(jīng)在部分區(qū)域銷(xiāo)售。

  有分析人士指出，華彬集團(tuán)推出戰(zhàn)馬是希望打造一款可以代替紅牛的產(chǎn)品，防止紅牛商標(biāo)授權(quán)到期帶來(lái)巨大影響。“從去年至今，紅牛沒(méi)有大的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，反而在紅牛商標(biāo)到期前推出戰(zhàn)馬，這是華彬集團(tuán)要給自己留后路。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體分析稱(chēng)，這也可以理解為是給紅牛授權(quán)方看的，表明華彬有強(qiáng)大的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，畢竟華彬集團(tuán)20年經(jīng)營(yíng)的渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)根深蒂固。

  據(jù)悉，被看作是紅牛“二弟”的戰(zhàn)馬，此前已經(jīng)在一些渠道鋪貨，但是尚未進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)品牌宣傳，也使得戰(zhàn)馬未能快速成長(zhǎng)。此前，有不愿具名的華彬員工對(duì)媒體透露，戰(zhàn)馬動(dòng)銷(xiāo)情況不容樂(lè)觀，僅在網(wǎng)吧等渠道銷(xiāo)量尚可，但因口感問(wèn)題，消費(fèi)者還是很難接受，商超方面動(dòng)銷(xiāo)較慢。

  和君集團(tuán)合伙人、和梓咨詢(xún)董事副總裁賈曉軒表示，商標(biāo)授權(quán)問(wèn)題直接影響了中國(guó)紅牛在本土市場(chǎng)的發(fā)展。事實(shí)上，這并不是孤例。包括中國(guó)紅牛在內(nèi)的很多中國(guó)企業(yè)，在早年代理國(guó)外品牌，并以中國(guó)市場(chǎng)為基礎(chǔ)逐漸做強(qiáng)做大。不過(guò)，隨著合約期限臨近，我國(guó)本土企業(yè)應(yīng)該早作打算。

  紅牛“一哥”地位受挑戰(zhàn)

  公開(kāi)資料顯示，1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國(guó)。1995年，華彬集團(tuán)將紅牛引入中國(guó)，并成立了紅牛維他命飲料有限公司，大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，中國(guó)紅牛已經(jīng)成為我國(guó)功能性飲料的龍頭品牌，占據(jù)八成左右的市場(chǎng)份額。

  近幾年，飲料行業(yè)整體增速下滑，只有功能飲料等少數(shù)幾個(gè)品類(lèi)保持正增長(zhǎng)。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，功能飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)期遠(yuǎn)未結(jié)束。盡管紅牛占據(jù)了八的市場(chǎng)份額，但受去年以來(lái)的“商標(biāo)續(xù)約”事件影響，紅牛中國(guó)不得不戰(zhàn)略性減產(chǎn)，這為功能飲料市場(chǎng)騰出了幾十億元的空間。

  事實(shí)上，就在華彬深陷商標(biāo)續(xù)約傳言中時(shí)，各路掘金者紛紛開(kāi)始發(fā)力，想對(duì)壘紅牛，抓住機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)。在今年3月的成都糖酒會(huì)上，廣東本土飲料企業(yè)東鵬飲料高調(diào)推出升級(jí)版的金罐新品。東鵬飲料副總裁林木港在接受南方日?qǐng)?bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表示，公司將借此次金罐新品，正式北上開(kāi)展全國(guó)布局，今年目標(biāo)是占據(jù)功能飲料市場(chǎng)20%的份額。

  除了東鵬，今年6月，廣東另一本土飲料品牌亞洲飲料推出亞洲雄風(fēng)，正式進(jìn)軍功能飲料市場(chǎng)。此外，可口可樂(lè)引入的魔爪，也在這期間大批量上貨，依賴(lài)可口可樂(lè)強(qiáng)大的渠道能力，出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

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