空調(diào)市場(chǎng)可能再現(xiàn)“三國(guó)殺”！

入夏以來(lái)，空調(diào)領(lǐng)域專(zhuān)利紛爭(zhēng)不斷，珠海格力電器股份有限公司（下稱(chēng)格力）先后對(duì)寧波奧克斯空調(diào)有限公司、廣東美的制冷設(shè)備有限公司（下稱(chēng)美的）提起專(zhuān)利訴訟。這邊專(zhuān)利戰(zhàn)正進(jìn)行得如火如荼，那邊又將有新手強(qiáng)勢(shì)入局——近日，一款名為“米家全變頻空調(diào)”的產(chǎn)品出現(xiàn)在國(guó)家3C質(zhì)量認(rèn)證的名單中，其委托制造商為四川長(zhǎng)虹空調(diào)有限公司（下稱(chēng)長(zhǎng)虹）。此舉意味著北京小米科技有限責(zé)任公司旗下生態(tài)鏈公司北京智米電子科技有限公司（下稱(chēng)小米）欲聯(lián)手長(zhǎng)虹殺入空調(diào)行業(yè)。不少網(wǎng)友猜測(cè)，小米入局，空調(diào)市場(chǎng)或?qū)⑾破稹叭龂?guó)殺”。

    空調(diào)市場(chǎng) 專(zhuān)利紛爭(zhēng)不斷
  近幾年，以格力為首的空調(diào)企業(yè)頻頻發(fā)動(dòng)專(zhuān)利戰(zhàn)，由此引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注。那么空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展格局如何？該領(lǐng)域?yàn)楹螌?zhuān)利戰(zhàn)頻發(fā)？小米與長(zhǎng)虹聯(lián)手能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹？

  “目前空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)售排名前幾位的企業(yè)分別是格力、美的、海爾、奧克斯等。格力、美的兩家企業(yè)占據(jù)著空調(diào)行業(yè)60%以上的市場(chǎng)份額，其中格力空調(diào)又領(lǐng)先于其他國(guó)產(chǎn)品牌。長(zhǎng)虹作為老牌家電廠商，由于進(jìn)入空調(diào)行業(yè)相對(duì)較晚，目前市場(chǎng)占有率較低。”資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示，隨著空調(diào)行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)迅速崛起，將國(guó)外空調(diào)品牌逐漸擠出中國(guó)市場(chǎng)，目前國(guó)外空調(diào)品牌僅占據(jù)較小的市場(chǎng)份額。

  “從空調(diào)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，經(jīng)過(guò)多年研發(fā)，新型空調(diào)變頻技術(shù)已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)的空調(diào)定速技術(shù)。此外，隨著新型制冷劑技術(shù)的研發(fā)使用，一批節(jié)能、高效、綠色環(huán)保的空調(diào)產(chǎn)品得以廣泛應(yīng)用。”《家電圈智庫(kù)》首席研究員許意強(qiáng)表示，從2016年以來(lái)，智能化逐漸成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，從定速到變頻，再到智能化發(fā)展，將成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

  “從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已形成比較穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)早已從價(jià)格戰(zhàn)為代表的粗放式營(yíng)銷(xiāo)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃婊邪l(fā)、生產(chǎn)、管理為基礎(chǔ)，以專(zhuān)利戰(zhàn)為代表的典型技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式。”梁振鵬表示。

  談及空調(diào)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)利戰(zhàn)為何如此頻繁，許意強(qiáng)表示：“目前空調(diào)行業(yè)基本上都是微創(chuàng)新，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，打?qū)＠麘?zhàn)能有效擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和影響力，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量。以格力為代表的空調(diào)廠商作為國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍者，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，也面臨諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，而專(zhuān)利訴訟是打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最為有效的手段之一。

  雙方聯(lián)手 意欲進(jìn)軍市場(chǎng)

  空調(diào)市場(chǎng)專(zhuān)利紛爭(zhēng)不斷，格力與美的之間的“廝殺”還未了結(jié)，近日又爆出小米攜手長(zhǎng)虹即將進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)的消息。小米作為智能手機(jī)制造企業(yè)為何選擇進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的空調(diào)市場(chǎng)？

（圖為小米與美的合作空調(diào)i青春）

  對(duì)此，許意強(qiáng)分析認(rèn)為，小米進(jìn)入空調(diào)行業(yè)，是希望不斷完善自身所打造的米家生態(tài)鏈系統(tǒng)。在此之前，其已成功推出了電視、電飯煲、空氣凈化器等一系列家電產(chǎn)品，其中空調(diào)領(lǐng)域尚未涉足。而空調(diào)相比其他家電產(chǎn)品，不僅單品價(jià)格高、市場(chǎng)規(guī)模大，而且具有較大的利潤(rùn)空間。

  據(jù)悉，此次小米攜手長(zhǎng)虹推出的“米家全變頻空調(diào)”，將繼續(xù)沿用其一貫風(fēng)格，采取外形時(shí)尚、美觀和高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)路線(xiàn)，該產(chǎn)品將主要適用于年輕一代群體。根據(jù)目前的市場(chǎng)行情判斷，其價(jià)格很可能定位在2000元左右。

  “此次進(jìn)軍空調(diào)市場(chǎng)，小米和長(zhǎng)虹可實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。首先，小米是一家手機(jī)制造企業(yè)，長(zhǎng)期從事智能手機(jī)技術(shù)研發(fā)，其在空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)很可能也會(huì)朝智能化的方向發(fā)展。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米擁有出色的互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，并擁有大批‘米粉’做后盾，為其進(jìn)軍空調(diào)市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。”北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司家電觀察家王永濤表示，作為傳統(tǒng)老牌家電廠商，長(zhǎng)虹不僅擁有多年空調(diào)制造優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還擁有空調(diào)安裝、售后、維修等配套服務(wù)體系。小米與其合作，主要是看中了長(zhǎng)虹的生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)、工廠和生產(chǎn)線(xiàn)基礎(chǔ)，長(zhǎng)虹則看中了小米打造的智能家居生態(tài)圈，以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

  不過(guò)，值得注意的是，早在幾年前，小米就曾攜手美的進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，但市場(chǎng)反響平平。時(shí)隔2年，小米重新計(jì)劃推出空調(diào)產(chǎn)品。“基于米家生態(tài)的發(fā)展需要，小米已在空調(diào)行業(yè)暗暗布局多年。不過(guò)截至目前，其產(chǎn)品還處于國(guó)家3C質(zhì)量認(rèn)證階段，還未有產(chǎn)品上市。同時(shí)空調(diào)行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較高，以格力、美的、奧克斯等為代表的大型空調(diào)廠商，已占據(jù)了市場(chǎng)的大部分份額。小米若想通過(guò)現(xiàn)有的用戶(hù)思維、品牌推廣、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)等模式進(jìn)行產(chǎn)品推廣，也許并非坦途。”許意強(qiáng)表示。

  實(shí)力懸殊 未來(lái)或非坦途

  為了進(jìn)一步了解小米、長(zhǎng)虹在空調(diào)領(lǐng)域的專(zhuān)利布局情況，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利局專(zhuān)利審查協(xié)作江蘇中心審查員朱筠清對(duì)小米、長(zhǎng)虹、格力在空調(diào)領(lǐng)域的專(zhuān)利情況進(jìn)行了檢索。

  檢索發(fā)現(xiàn)，截至目前，圍繞空調(diào)領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)，格力在全球共提交專(zhuān)利申請(qǐng)約1.3萬(wàn)件，國(guó)內(nèi)提交專(zhuān)利申請(qǐng)約1.25萬(wàn)件。小米在國(guó)內(nèi)提交專(zhuān)利申請(qǐng)約70件，其中絕大部分是發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)很少。而長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)提交空調(diào)相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)約1100件，其中發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)450多件，實(shí)用新型專(zhuān)利申請(qǐng)200多件，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)370多件，在國(guó)外尚未提交專(zhuān)利申請(qǐng)。

  朱筠清介紹，目前，空調(diào)領(lǐng)域最為核心的技術(shù)當(dāng)屬壓縮機(jī)技術(shù)，格力早在上世紀(jì)90年代就開(kāi)始針對(duì)空調(diào)技術(shù)展開(kāi)研發(fā)，如今在壓縮機(jī)等多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域均領(lǐng)先國(guó)內(nèi)其他企業(yè)，同時(shí)其研發(fā)的核心技術(shù)有變頻空調(diào)器、增焾壓縮機(jī)、直驅(qū)變頻、G10變頻引擎、智能化霜等。長(zhǎng)虹近幾年一直致力于智能空調(diào)技術(shù)的研發(fā)，核心技術(shù)包括人體狀態(tài)感知和識(shí)別、智能終端、智能控制、控制系統(tǒng)和空調(diào)系統(tǒng)整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)、化霜除塵、散熱等。對(duì)小米來(lái)說(shuō)，其研發(fā)的相關(guān)技術(shù)主要集中在空調(diào)控制方面，如睡眠控制、參數(shù)獲取等。

  朱筠清認(rèn)為，長(zhǎng)虹雖然是老牌空調(diào)廠商，但其在核心技術(shù)上與格力相比差距較大，同時(shí)專(zhuān)利布局還不夠完善。小米雖然近幾年也致力于研發(fā)空調(diào)領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)，但很多專(zhuān)利并非空調(diào)的核心技術(shù)，且近幾年才進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域。因此，就目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，即使小米與長(zhǎng)虹在空調(diào)領(lǐng)域開(kāi)展合作，短時(shí)間內(nèi)也對(duì)格力造成不了實(shí)質(zhì)上的影響。

  雖然小米進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)可能“道阻且長(zhǎng)”，但王永濤認(rèn)為，其還是有一定發(fā)展空間。“如果小米繼續(xù)沿用之前的發(fā)展策略，充分發(fā)揮性?xún)r(jià)比高、外觀時(shí)尚、品質(zhì)過(guò)硬、‘米粉’忠誠(chéng)度高的優(yōu)勢(shì)，打造一款爆款產(chǎn)品，有望在空調(diào)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。”王永濤表示。

  “相關(guān)檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在空調(diào)市場(chǎng)中還存在一些‘長(zhǎng)尾品牌’，這些產(chǎn)品價(jià)格低廉、制冷效果較好，在市場(chǎng)有一定的空間，且其空調(diào)銷(xiāo)量也在持續(xù)上漲。對(duì)于部分追求性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，空調(diào)只要能夠滿(mǎn)足基本需求即可。小米瞄準(zhǔn)此類(lèi)消費(fèi)者，通過(guò)‘長(zhǎng)尾品牌’營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)入市場(chǎng)，也許是一種有效對(duì)策。”王永濤表示。

    文章轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)獨(dú)家稿件

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