近日，大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌，推出了限量珍藏版的藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，身價(jià)是普通包裝大白兔奶糖的9至10倍。盡管價(jià)格暴漲，但在一些銷(xiāo)售點(diǎn)居然能賣(mài)到脫銷(xiāo)。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，大白兔在禮品包裝方面的嘗試不失為一種創(chuàng)新探索。

換一個(gè)包裝，就能賣(mài)出一個(gè)好價(jià)錢(qián)，聽(tīng)起來(lái)好像是在買(mǎi)櫝還珠。進(jìn)一步說(shuō)，價(jià)格上漲或許有營(yíng)銷(xiāo)的原因，但不要忘了，商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱(chēng)、圖像、外觀設(shè)計(jì)都是創(chuàng)作者的智力勞動(dòng)成果，這也屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍。大白兔奶糖請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝，凝結(jié)了設(shè)計(jì)者智力勞動(dòng)的付出，理所當(dāng)然地可以成為價(jià)格上漲的一個(gè)因素。顧客買(mǎi)到的不僅有糖，而且還有商標(biāo)的文化積淀、設(shè)計(jì)者的智力創(chuàng)造成果。說(shuō)一塊糖的價(jià)格由兩毛多漲到兩塊多是不正確的。

之所以不少網(wǎng)民誤將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值算到奶糖上，錯(cuò)誤地認(rèn)為奶糖價(jià)格上漲9倍、10倍沒(méi)有根據(jù)，原因之一在于，國(guó)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同不足。人們似乎更習(xí)慣知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯的事情，比如，微信公眾號(hào)里有“一人創(chuàng)作，百人抄襲”的現(xiàn)象；一些書(shū)籍甚至出現(xiàn)過(guò)盜版先于正版發(fā)行的怪象；盜用其他品牌生產(chǎn)的假冒偽劣產(chǎn)品充斥路邊地?cái)偧熬W(wǎng)店等等。當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的正面案例出現(xiàn)時(shí)，反而有點(diǎn)不適應(yīng)。

我們必須認(rèn)識(shí)到，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為大國(guó)越來(lái)越重要的獨(dú)立生產(chǎn)要素。數(shù)據(jù)顯示，2011年知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)在美國(guó)GDP中所占比重高達(dá)37%，貢獻(xiàn)了將近28%的就業(yè)，已成為其國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)每生產(chǎn)一部手機(jī)就會(huì)被拿走一筆專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)，使得原本利潤(rùn)就很低的中國(guó)手機(jī)企業(yè)難以生存。發(fā)現(xiàn)青蒿素的屠呦呦獲得了諾貝爾獎(jiǎng)，但專(zhuān)利產(chǎn)品的銷(xiāo)售權(quán)卻被國(guó)外掌握。

這次大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌，請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)包裝，使得售價(jià)攀升，著實(shí)為國(guó)人上了一堂知識(shí)產(chǎn)權(quán)課。人類(lèi)文明已不再是吃飽喝足就可以溫飽的時(shí)代，一件產(chǎn)品有多少價(jià)值并非只看它物質(zhì)上的功用。國(guó)與國(guó)之間在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的競(jìng)爭(zhēng)正愈演愈烈，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)才有助于變中國(guó)制造為中國(guó)創(chuàng)造。

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