圖1：2014年全球商標申請量前5位的國家(地區)?單位：萬件;

圖2：2014年不同經濟發展水平國家商標申請情況;

圖3：2014年商標注冊量前5位的國家(地區)?單位：件;

圖4：2014年有效商標量前7位的國家?單位：萬件;

圖5：2014年商標存活年齡前5位的國家(地區)單位：年

圖6：2014年每百萬人口商標申請量前7位的國家?單位：件;

圖7：2014年主要國家每千億美元商標申請量?單位：件;

圖8：2014年全球商標申請類別占比;

圖9：2014年主要國家商標申請服務類別占比;

圖10：2014年主要國家海外申請占比;

編者按
??世界知識產權組織(WIPO)近日發布《2015年世界知識產權指標》報告，就2014年全球知識產權活動的發展態勢作出總結與分析。報告提供的指標涉及范圍廣泛，包括商標、專利、工業品外觀設計、微生物和植物品種保護等領域的知識產權，數據來自100多個國家和地區的知識產權局。報告反映出2014年全球商標申請蓬勃發展的趨勢，指出中國是申請量增長的主要因素，充分肯定了中國商標審查效率的提高對全球的貢獻，同時也反映出我國商標品牌工作的特點。國家工商總局對報告進行了分析研究，現將研究內容予以刊登，供廣大讀者學習借鑒。

全球商標品牌發展情況

??雖然全球經濟前景不明朗，但是全球知識產權仍呈上升發展趨勢，這說明各國都很重視創新發展，通過知識產權投入爭取獲得更大的市場機遇。其中，商標申請量增長最快，2014年全球商標增長了6%。商標申請總量為745萬件(按照一標一類計算)，比2004年的450萬件增長了66%。2004年是第一年實現了商標申請覆蓋全類別。
??商標申請趨勢還反映了更大范圍的經濟圖景。商標是創新發展和經濟內在活力的重要指標，因為商標通常是為新的產品、服務或企業而申請注冊使用的。全球的商標申請量在2007年停滯，2008年和2009年因經濟危機微降，2010年和2011年實現兩位數增長，自2000年互聯網巔峰后，再次出現兩位數增長。2012年增長又回到個位數水平，這之后幾年的增幅均為6%~7%。
??商標申請量前20名與G20成員高度吻合，排名前16的國家均為G20成員(G20中只有印尼、沙特、南非和阿根廷未進入前20名)。商標申請增長最快的是中國，排名第二至第五的分別是美國、歐盟、法國和日本，這5個國家和地區的申請量占2014年全球商標申請量的一半。
??從區域分布來看，亞洲對世界經濟的貢獻尤為明顯。雖然排名前20的國家(地區)有9個在歐洲，6個在亞洲，但是亞洲的商標申請已占世界份額的51.8%，其次是歐洲(26.6%)、拉丁美洲和加勒比地區(8.4%)以及北美(8.3%)。
??另外，高收入國家的商標申請的全球占比從2004年的61.6%下降到2014年的45.2%，中高收入國家(包括中國)從2004年的27.9%增長到2014年的44.4%。中低收入國家(9.6%)和低收入國家(0.8%)的總申請量在這一段時間內基本沒有變化。

中國商標品牌工作仍有很大發展空間

(一)商標經濟效益與發達國家相比仍有差距
??1.商標單位人口數有待提高
??按照每百萬人計算商標申請量，我國是1522件，位列第六。排名第一的是瑞士4221件，隨后是韓國3257件，澳大利亞和德國約3000件。英國是2051件，美國是1133件。這一數據從一定程度上顯示，經濟發展水平越高，商標注冊申請量越大。
??與其他國家比較，中國的排名較為靠后。不過，與我國歷史水平相比，每百萬人商標申請量比2004年增長274%。這表明，隨著經濟發展水平的提高，全社會商標意識也在不斷增強。
??2.商標的GDP經濟效益有待提高
??從每千億美元GDP的商標申請量來看，中國是12071件，韓國是9685件，美國是2175件。也就是說，每千億美元GDP，美國是由2175件商標創造出來的，而我國需要由12071件商標才能創造出來。這說明，美國平均每件商標產生的實際經濟效益較高，而我國商標數量雖多，但是存在“商標泡沫”現象，商標產生經濟效益的能力有待提高，有很大的挖掘潛力。

(二)我國商標申請的類別分布顯示：經濟結構亟待轉型升級
??商標申請的類別分布顯示經濟結構和產業分布，是判斷各行業的產能分布情況、市場活躍程度和行業未來發展趨勢的重要指標。
??從2014年全球商標申請來看，服務類別上的商標申請量占所有類別申請量的35.4%。自2004年以來，商標注冊用商品和服務分類(尼斯分類)第35類服務(主要是廣告、商業經營、商業管理、辦公事務等)一直是商標申請指定最多的類別，2014年該類別的商標申請量占了9.8%。申請量位列第二和第三的類別分別是第9類(科技、聲學、計量設備、錄音設備、電腦和軟件)和第25類(衣服、運動鞋、頭盔)，各占6.8%。
??我國服務類別占申請總量的比例為27.9%，低于全球平均水平，更低于美、德、英等發達國家。具體來看，我國申請類別最多的三大行業分別是農業、服裝、研發和技術類，美國是健康、休閑與教育、研發和技術，德國是商業、休閑和教育、研發和技術，日本是農業、休閑與教育、研發和技術。
??經過30多年的高速增長，我國經濟步入新常態，傳統經濟增長模式難以為繼，已經到了轉型發展、創新驅動的關鍵時期。“十三五”規劃把“轉方式、調結構、增效益”放到更加突出重要的位置，要求深入實施創新驅動發展戰略，提高服務業在國民經濟中的比重，變“中國制造”為“中國智造”，促進新興產業尤其是互聯網相關服務行業的發展，重塑競爭新優勢。

(三)我國企業運用商標走出去的意識有待增強
??申請人境外申請商標數量在一定程度上反映了申請人投資境外市場的意愿和能力。經濟發展水平越高，企業尋求國外商標保護的意識就越強，企業拓展海外市場的能力就越強。
??值得指出的是，我國商標申請量雖然位居世界第一，但僅有4%赴國外尋求商標保護，96%的中國申請人是在國內尋求注冊保護，去海外申請注冊商標大大低于其在國內的申請。巴西、印度和菲律賓與我國類似，阿根廷、印度尼西亞和南非也只有不到10%的商標會走出去申請海外注冊。
??而與此形成強烈對比的是，瑞士的商標申請中75%是國際商標，其他國際商標占比較高的國家還有美國(45%)、意大利(38%)、英國(38%)和德國(36%)。
??品牌競爭已經成為當今世界市場經濟競爭的主要形式。只有擁有世界知名品牌，才能獲得全球市場份額和全球消費者認可，這說明我國的自主品牌走出去開拓國際市場的意識有待增強，能力有待提高，需要通過“走出去”盡快形成國際競爭新優勢。

中國對全球商標品牌發展貢獻明顯

(一)商標申請量世界第一
??商標申請數量體現了市場主體開拓市場、參與競爭的意愿和對市場的信心。2014年中國對全球商標申請量增長的貢獻尤為明顯，中國國內商標申請量增長了18.2%，占全球商標總量的30%，占全球商標增幅的4/5。之后是日本、美國，各自占不到1/10。中國的商標申請量自2000年以來幾乎翻了一番。
??事實上，自21世紀初，中國和美國就占據了全球商標申請量的前兩位。自20世紀90年代以來，我國商標申請量猛增：2001年超過美國，自此一直位列世界第一。2004年，中國的申請量是美國的兩倍，2014年則增長為美國的四倍。
??隨著我國經濟發展水平和收入水平的提高，全社會的商標注冊申請意識不斷增強，商標申請量持續快速增長。尤其是近年來，隨著商事制度改革的大力推進和市場監管的不斷加強，市場主體創新活力得到有效激發，品牌發展環境進一步優化，政府、企業和社會對商標品牌建設的重視程度不斷提高，推動我國商標申請量持續快速增長。

(二)商標注冊量世界第一
??中國對全球商標注冊量增幅的貢獻率達到70%。這說明，我國《商標法》第三次修改后，審查時限的規定以及國家工商總局為提升商標注冊效能所做的各項工作，大幅提高了審查效率，對全球商標注冊量帶來積極影響。
??2014年全球商標注冊量為515萬件，比2013年上漲了11.1%。2014年中國的注冊量為137萬件，超過了全球的25%以上，同比增長36%。歐盟為29.3萬件，美國為25萬件。巴西是注冊量增幅最大的國家，達到132%。全球商標注冊量的數據每年變化較大，這與各個國家的審查投入和審查效率有關。

(三)有效商標總量世界第一
??有效商標數量是分析市場主體發展狀況和發展水平的重要指數之一。2014年全球124個國家和地區共有約3310萬件有效商標數量，比2013年上漲了13%。中國再次占據2014年有效商標數量的榜首，達到840萬件，比2013年增長15.9%。美國和日本數量均為180萬件左右，印度有99萬件，排名也靠前。隨后是德國，第六和第七分別是墨西哥92萬件，韓國88.8萬件。與中國一樣，阿根廷、南非和土耳其都實現了兩位數增長。
??深入分析有效商標的數量和平均年齡，有利于了解商標運用的情況，分析市場所處的生命周期和發展趨勢。分析報告顯示，商標平均存活年齡最大的為丹麥和愛爾蘭，分別為15.7年和15年。英國為10年，美國為8.5年，歐盟為6.8年。數據顯示，發展較為成熟的市場中，其有效商標的存續時間通常較長；而在新興市場中，其有效商標多數處于第一個10年的保護周期。

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