在飲料界有兩個“紅”十分出名，一個是涼茶的“紅罐”，另一個則是功能飲料的“紅牛”。除了在各自領域都屬于當紅炸子雞之外，這兩個“紅”在另一件事情上也有著相同的命，那就是都陷入了標志之爭。但不同的是，隨著8月16日，最高法終審判決加多寶和王老吉共享紅罐包裝之后，“紅罐”之爭已經塵埃落定，而泰國天絲和中國華彬對“紅牛”的爭奪卻依然如火如荼。

紅牛后院起火，或將影響到整個功能飲料市場的走勢

爭奪商標 你方唱罷我登場

王老吉商標之爭剛剛由最高人民法院定調，爭斗雙方“和氣”收場。而被認定為“馳名”商標逾十年的“紅牛”也不甘寂寞，欲在中國消費者面前，表演一場同樣轟轟烈烈的商標爭奪戰(zhàn)。

8月18日，作為“紅牛”商標所有者的TCP集團成員泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(以下簡稱泰國天絲)及“紅牛”商標創(chuàng)始者許氏家族，以“商標侵權”為首要理由，宣布起訴投資成立“中國紅牛”的華彬集團董事長嚴彬。隨后在21日，中國紅牛發(fā)表聲明首次回應了“紅牛商標使用權”，在穩(wěn)定市場的同時，表達了想在談判桌上解決爭議的想法，此舉也間接承認了紅牛商標的爭議性。深圳商標注冊

公開資料顯示，華彬集團是中國紅牛的運營商，既包括生產也包括銷售。2016年第三季度，有關泰國紅牛給華彬集團的紅牛商標授權到期。但此前華彬集團對外界的各種聲音一直保持沉默，且在今年夏天又開啟生產，這讓泰國紅牛和華彬集團的矛盾日益激化。

業(yè)內人士分析認為，對于泰國紅牛來說，手上的紅牛商標是其最大的籌碼;對于中國紅牛來說，20年來積累的生產能力與渠道關系，成了它對抗泰國紅牛的一把利劍。泰國紅牛想重新掌握對中國紅牛的控制權，中國紅牛則嘗試在雙方的博弈中爭取更大的話語權。

“紅牛兩個字在，就能賣得很好”

20年來積累的生產能力與渠道關系到底有多強，市場終端最能夠體現出來。

“普通消費者對這一方面可能了解的比較少，但作為經銷商對于爭奪紅牛商標一事還是有所耳聞。”從事飲料行業(yè)7年多的潘辰告訴記者，“雖然現在鬧得挺厲害，但從市場來看沒有什么影響。”

“紅牛從大商場到小商店都是必備品，不管是知名度還是鋪貨率都是最高的。”據潘辰所言，目前由他負責供貨的店鋪有兩三百家，就算是在起訴消息傳出的那幾天市場也沒有產生太大波動，不管是供貨還是價格一直都很穩(wěn)定。“就拿價格來說，現在每箱渠道價格是116元，就算有波動也是維持在115元上下，波動一般不會超過2塊錢。”

而在零售終端，紅牛的銷量也一如既往地穩(wěn)定。“別看我的店只有十多平方米，平均下來每天紅牛的銷量都在20罐左右，差不多是一天一箱的量。”在二環(huán)東路東環(huán)國際廣場附近經營一家小商店的李凱表示，“經過這么多年的經營，很多人到商店買功能飲料的時候，張口就會是‘給我來罐紅牛’，我感覺只要‘紅牛’這兩個字還在，市場就不會有太大變化，依然可以賣得很好。”

事實上，紅牛多年來在國內市場積攢下的口碑，并由此帶來的巨額利潤，也是這場爭斗的觸發(fā)點。數據顯示，紅牛的年銷售額穩(wěn)定在200億元之上，2014年約為200億元，2015年銷售額達到230.7億元，2016年則是221.8億元。

后院起火 競爭者喜聞樂見

雖然紅牛在市場上依然占據絕對優(yōu)勢，但現在后院起火，卻讓同行業(yè)的競爭者們喜聞樂見。長期以來，中國的功能飲料市場都是紅牛一家獨大。據深圳商標注冊中研網數據顯示，2015年紅牛市場份額已達80%左右。這種情況下，其他功能飲料企業(yè)根本無力與紅牛展開競爭，最終只能造成“強者越強，弱者越弱”的局面。

本來同行業(yè)競爭者和市場已經接受了這個事實，但紅牛商標之爭卻讓他們又看到了希望。《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預測報告》顯示，預計到2019年，行業(yè)將達到254.57億升的規(guī)模，對應市場銷售份額可以達到692.24億元。東鵬特飲、樂虎、黑卡、魔爪等品牌勢頭兇猛，對紅牛的市場地位提出挑戰(zhàn)。

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